Zalety:

• Słowny znak towarowy zapewnia najszerszą ochronę warstwy słownej jaką jesteśmy w stanie uzyskać w polskim i unijnym systemie prawnym. (W przypadku użycia warstwy słownej naszego znaku słownego przez konkurenta, to właśnie rejestracja znaku w formie słownej zapewni nam największą szansę zabronienia takiego użycia).
• Sam fakt rejestracji słownego znaku towarowego przez urząd rejestrujący jest równoznaczny z przyznaniem ochrony prawnej jego warstwie słownej i uznaniem jej za posiadającą tzw. zdolność odróżniającą, o której mowa w osobnym artykule.
• Słowny znak towarowy zapewnia stabilną ochronę warstwy słownej nawet jeżeli na przestrzeni lat będzie wielokrotnie dochodziło do zmian grafiki logo lub logotypów zawierających tę warstwę słowną, używanych w obrocie gospodarczym. Częsta zmiana grafiki, w której jest używana warstwa słowna zarejestrowana jako słowny znak towarowy nie wymusza każdorazowego dokonywania nowych rejestracji w celu utrzymania ochrony tej warstwy słownej (wystarczy tylko przedłużać rejestrację znaku słownego).

Wady:

• Słowny znak towarowy nie chroni grafiki. (W przypadku użycia przez konkurenta identycznej lub podobnej grafiki z inną warstwą słowną, nie będziemy mogli powołać się na ochronę grafiki przyznaną przez urząd rejestrujący, chyba, że zarejestrujemy równolegle znak słowno-graficzny).
• Słowny znak towarowy nie zostanie zarejestrowany jeżeli jego warstwa słowna (a więc całość znaku) nie posiada zdolności odróżniającej. (W przypadku znaków słowno-graficznych istnieje możliwość uzyskania rejestracji jeżeli warstwa słowna nie posiada zdolności odróżniającej, zaś grafika jest wystarczająco charakterystyczna).

Jako słowny znak towarowy można zastrzec zwłaszcza: nazwę firmy, nazwę towaru, nazwę usługi, bądź slogan reklamowy. Musimy jednak pamiętać, że wszystkie te wyrażenia muszą posiadać tzw. zdolność odróżniającą, o której mowa w osobnym artykule.

Zalety:

• Słowno-graficzny znak towarowy chroni grafikę. W przypadku użycia przez konkurenta identycznej lub podobnej grafiki z inną warstwą słowną, będziemy mogli po prostu powołać się na ochronę grafiki na podstawie urzędowego świadectwa ochronnego lub świadectwa rejestracji znaku słowno-graficznego. (Nie będziemy musieli za każdym razem dowodzić posiadania majątkowych praw autorskich do grafiki znaku).
• Słowno-graficzny znak towarowy może też chronić jednocześnie warstwę słowną, jeżeli posiada ona tzw. zdolność odróżniającą, o której mowa w osobnym artykule.
• Jeżeli warstwa słowna słowno-graficznego znaku towarowego nie posiada zdolności odróżniającej a grafika znaku jest wystarczająco charakterystyczna, znak najprawdopodobniej uzyska ochronę (zostanie zarejestrowany). Ochrony nie uzyskałby natomiast słowny znak towarowy o tej samej warstwie słownej (nie posiadającej zdolności odróżniającej).

Wady:

• Węższa ochrona samej warstwy słownej niż w przypadku znaku słownego. Mając zastrzeżony wyłącznie znak słowno-graficzny (bez równoległej ochrony znaku słownego) w niektórych przypadkach może się nie udać zabronienie konkurencji używania samej warstwy słownej, jeżeli została ona użyta w sąsiedztwie innych elementów graficznych lub słownych. Ponadto w przypadku sporów na podstawie rejestracji znaku słowno-graficznego, właściciel takiej rejestracji będzie musiał każdorazowo wykazywać, iż jego warstwa słowna posiada zdolność odróżniającą (czego nie musiałby robić mając równolegle zarejestrowany znak słowny).
• Dezaktualizacja rejestracji znaku słowno-graficznego w przypadku, gdy dojdzie do niezgodności: zarejestrowany znak słowno‑graficzny – używany znak słowno‑graficzny (wskutek rewitalizacji logo). Różnice w grafice pomiędzy zarejestrowanym znakiem a znakiem używanym przez przedsiębiorcę w obrocie gospodarczym mogą doprowadzić do wygaśnięcia rejestracji znaku słowno-graficznego o nieaktualnej (nieużywanej w obrocie gospodarczym) grafice.

Podstawową i najbardziej popularną kategorią ochrony logo i logotypów jest słowno-graficzny znak towarowy. Oprócz ochrony grafiki rejestracja znaku słowno-graficznego może zapewniać ochronę warstwy słownej, jeżeli posiada ona tzw. zdolność odróżniającą, o której mowa w osobnym artykule. Ochronę znaków towarowych można utrzymywać bez ograniczeń czasowych pod warunkiem wnoszenia opłat za 10-letnie okresy ochrony, składania wniosków o przedłużenie ochrony (jeżeli urząd rejestrujący tego wymaga) i kontynuacji używania znaków w obrocie gospodarczym.

Istnieją powody, dla których warto wybrać ochronę logo lub logotypu w kategorii wzoru przemysłowego. Mogą to być np. koszty ochrony (jeżeli nie zależy nam na dłuższej ochronie możemy opłacić tylko pierwsze 5 lat) albo bardziej liberalne podejście do kolizji z wcześniejszymi znakami towarowymi.

Warto jednak pamiętać, że rejestracja wzoru przemysłowego nie zapewnia ochrony warstwy słownej a ponadto jest ona ograniczona w czasie do 25 lat. Ochronę wzorów przemysłowych przedłuża się co 5 lat, przy czym każdy kolejny 5-letni okres ochrony jest droższy od poprzedniego.

Teoretycznie tak, jednak prawie nikt tego nie robi, bowiem:

• Ilość klas towarowo-usługowych wpływa na koszty uzyskania i utrzymania ochrony. Wyznaczenie wszystkich 45 klas towarowo-usługowych zwiększyłoby urzędowe koszty rejestracji znaku nawet dwudziestosześciokrotnie.
• Ilość klas towarowo-usługowych wpływa również na ryzyko kolizji. Może się okazać, że w interesującej nas branży mamy dużą szansę na uzyskanie rejestracji (nie istnieją wcześniejsze znaki identyczne/podobne), zaś w innych branżach (objętych innymi klasami towarowo-usługowymi) istnieją wcześniejsze znaki kolidujące.
• Utrzymanie rejestracji znaku w klasach, w których nie używamy tego znaku może okazać się niemożliwe (rejestracja może zostać wygaszona w trybie spornym).